Lego est une référence du jouet. Le groupe danois The Lego Groupe a été crée en 1949 et s'avère être le numéro 2 du marché grâce à ses briques emboîtables et ses figurines.
Il a récemment mis en place un système d'acquisition de licence avec en l'achat en 2014 de celle de Simpson et de Minecraft. Son site internet propose un choix gigantesque de pack en tout genre classé par thème (licence), catégories (construction, briques, porte clés, figurines, filles...), tranche d'âge (de 0 à 12 ans et plus), exclusivités et nouveautés. Elle dispose aussi d'une rubrique "Ventes et offres spéciales" pour faire des bonnes affaires, compatibles avec le cashback. La livraison de vos achats en ligne est gratuite dès 55€ de commande.
La boutique Lego présente plusieurs avantages déterminants comme la présence de cashback, un service clientèle qui se veut exceptionnel, un service retour gratuit, des articles totalement exclusif sur internet, un programme de fidélisation Lego VIP, un catalogue téléchargeable directement en ligne.